① 从品牌内核出发，美好，是本次酒店集团追求美好生活的品牌理念，也是筑就生活更多美好的未来愿景； ② 从目标导向出发，归心，即回归品牌初心——始终用心温暖每段旅程； ③同时，“归心”又通“归新”，寓指酒店集团以全新品牌升级，赴一场全新回归。