中国作为农产品生产和消费大国，农产品市场需求旺盛，市场发展前景广阔。 随着大米行业竞争的激烈化，国内大米品牌市场，除了产地、包装物、包装形式有差别之外， 国内大米产品同质化、传播诉求点雷同等现象严重，呈现“千人一面”的态势。 【消费者无法分辨哪一个品牌更好！】 【消费者对“选好米”的标准是模糊不清的！】